Tudi Google očitno postaja še eno veliko podjetje, ki spreminja svoja načela. Če je pred leti zanj veljala mantra "Don't be evil", kar je pomenilo, da ne bodo počeli "slabih" stvari, in ki se je nanašala predvsem na to, da ne bodo počeli nič takega, kar si tudi sami kot uporabniki ne bi želeli, se očitno to obdobje izteka. Ravno v teh dneh lahko ob uporabi Googlovih storitev zasledite opozorilo, da spreminjajo svoje splošne pogoje. In spremembe niso nepomembne.
Tako si Google pridržuje pravico nad vsemi vsebinami, ki jih naložite preko katerekoli izmed njegovih storitev, programov ali spletnih strani. Hkrati vas bodo še bolj intenzivno spremljali na vsakem koraku in tako še povečali prilagojenost rezultatov iskanja.
Tako dva človeka, ob vpisu enakih iskalnih gesel, ne bosta prejela več nujno enakih rezultatov iskanja. En del teh vsebin bo prilagojen tudi zaradi socialnega omrežja Google+, ki ga kot odziv na Facebook gradi Google. Med začetnimi zadetki so se že pričele pojavljati povezave na vsebine, ki so na nek način povezane z vašimi prijatelji, ki jih imate dodane v Google+ profilu, če ga imate. Pa tudi če ga nimate, se bodo rezultati še vedno prilagajali vam in vsemu, kar bo lahko Google o vas sklepal.
Neprijetno je predvsem dejstvo, da nas, uporabnike, o tem nihče nič ne povpraša. In četudi drži, da Google sme početi s svojimi izdelki in storitvami kar želi - saj so nenazadnje njegovi - gre vendarle za tak poseg v iskalno orodje, ki je postal naš skorajda edini način dostopa do drugih spletnih vsebin, da ne moremo ostati ravnodušni.
V preteklih letih je bil predvsem Facebook tisti, na katerega je pogosto letel plaz očitkov o neobčutljivosti do interesov uporabnikov, ko so vse več in več osebnih podatkov prosto razkrivali drugim uporabnikom in jih navzkrižno izkoriščali za oglaševanje in lastno promocijo. Kot kaže bo sedaj v to kategorijo podjetij žal sodil tudi Google.
Na spletu je njihovo ravnanje doživelo veliko negativnih kritik in nekaj pomembnih strani je ocenilo, da postaja Microsoftov iskalnik Bing.com boljša alternativa.
In še ena zadeva se potrjuje z zadnjim razvojem na tem področju. Ko so podjetja mlada in nova na tržišču so vedno disruptivna in se zavzemajo za rušitev starih konceptov in poslovnih modelov. Kasneje, ko dozorijo, in ko njihov kreativni potencial izhlapi, pa začno ščititi kar so dosegla, in se upirajo novostim, ki bi jim lahko ogrozila trg.
Tako sta bila tudi Microsoft in Apple v svojih prvih letih delovanja zelo inovativna, sedaj pa npr. še posebej Microsoft predvsem ščiti svoje izdelke (tudi npr. Microsoft Office, idr.), čeprav obstajajo zelo dobre alternative. Tako je tudi Google svoj čas rušil dotedanje koncepte, no zdaj pa kot kaže že prehaja v fazo ščitenja svojega trga in statusa, ki so ga dosegli.
